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进口衣柜市场潜力大 国内市场销售火爆

2014-01-04 | 编辑:admin

近来,国内市场对进口衣柜品牌热度不减。国内企业对进口衣柜品牌的代理数量不断增加,一些大型卖场开始大力度引进欧美进口衣柜品牌,扩大欧美衣柜品牌的专卖店面积。业内人士表示,进口衣柜市场未来有可挖掘的潜力,但是一哄而上的状况必然会导致新一轮的淘汰和洗牌。

  国外品牌受热捧

  12月1日,北京城外诚·国际馆宣布将于2014年5月开业。投资超2亿元、占地面积约5万平米的北京城外诚·国际馆内,进口家具品牌将占领整整一层大约四分之一的面积。城外诚家居广场董事长刘长河表示:"随着消费趋势的不断变化,人们对品牌和质量的高标准需求越来越明确,城外诚与华日一同看到了市场蕴藏的巨大潜力,城外诚·国际馆的建立实属''顺势而为''"。

  笔者了解到,除了家居卖场的大动作,不少进口家具也频频开设专卖店,进口家具代理商也加快了品牌代理的脚步。

  10月,意大利Poltrona Frau集团旗下两大品牌Poltrona Frau和CASSINO同时进驻居然之家家之尊。Poltrona Frau公司表示将积极开展在中国的发展战略,2014年至少要凭借一个品牌覆盖中国的12-18个城市。

  消费者看重进口衣柜产品附加值

  进口衣柜价格不菲,花高于国产衣柜几倍甚至十几倍的钱买进口衣柜,很多消费者看重的是这些品牌和产品背后的"附加值"。这些附加值包括大师的设计、顶级环保的原材料、顶级制作工艺和严格可控的产品质量和服务。对于高端衣柜品牌来说,消费者认可衣柜的制作和环境的标准,特别是欧洲标准对衣柜的要求更为严格,这些才是产品最有价值的部分。除此之外,一些进口品牌的高附加值体现在它的设计上。

  笔者了解到, 在新一轮进口衣柜抢占中国市场的大战中,"服务"也成为众品牌讨国内消费者欢心的又一法宝。进口衣柜店面装修高端化给消费者的体验感更加舒适。某衣柜企业总经理刘先生表示,品牌方会要求导购人员的稳定性,要求代理方定期送导购人员到本土培训,包括对送货安装的人员也会进行跟场指导和到本土培训的要求。对于消费者购买衣柜后的一些人为损伤,品牌方都有过无条件退货的案例。

  进口衣柜市场潜力大

  进口衣柜市场近年一直保持较高的活力,它表明消费者对家居有着多样化和更高品质的需求。中国的消费者对家居的消费认知在不断地提升,而国外的品牌也都看到了中国巨大的市场需求,纷纷开拓中国市场。

  同时,巨大的市场需求使得不少卖场看到了进口衣柜销售的市场前景,纷纷开设进口衣柜专卖。对于卖场来说,引进国际进口衣柜品牌也是为了打破国内衣柜产品同质化严重、消费者体验感不高的市场现状,被迫谋求市场转型和谋求经营方式变化的一个途径。

本文转自【家具中国网】:http://furniture.liwai.com/content-24909.htm

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